Pilihan Mobil Baru Rp 100 - 150 Juta, Masih Mejanjikan Bagi Pabrikan

JAKARTA - Kebutuhan konsumen di kelas menengah terhadap mobil dengan harga terjangkau, namun memiliki fitur yang mampu mengakomodasi kebutuhan mereka, masih dijadikan komoditi penting bagi sebagian pabrikan atau ATPM (Agen Tunggal Pemegang Merek) mobil di Tanah Air.

Pasalnya di level harga mobil baru antara Rp 100-150 juta, masih terbilang cukup banyak pilihan varian dengan kapasitas mesin 1.200-1.500 cc. Namun seberapa besar kah demand yang terjadi di pasaran? Mengingat saat ini banyak bermunculan model-model baru dengan harga yang relatif terjangkau, terutama bagi sebagian konsumen di level menengah ini.

Tipe Standar
Harga on the road (OTR) yang ditawarkan dengan rentang antara Rp 100-150 juta, saat ini memang sudah mulai terbatas di beberapa merek mobil yang beredar di Tanah Air. Pilihan dengan range harga ini tergolong varian dengan fitur apa adanya alias standar. Bahkan di beberapa merek mobil, pada rentang harga Rp 100-150 juta merupakan posisi dari tipe terendahnya.

Alhasil tidak semua konsumen yang sejatinya hanya memiliki kemampuan belanja mobil baru di rentang harga ini, kerap memaksakan diri untuk beralih ke tipe yang sedikit lebih tinggi demi memenuhi harapannya.
Menurut Teddy Irawan, vice president marketing & sales PT Nissan Motor Indonesia (NMI), mobil kelas Rp 100-150 juta memang masih cukup diminati konsumen dengan kemampuan belanja di level ini. "Idealnya memang harus diimbangi kualitas yang baik dari produk itu sendiri. Jangan karena harganya lebih terjangkau, unsur kenyamanan atau fitur pendukung lainnya dikurangi," ungkap Teddy.

Pasalnya konsumen mobil baru juga sangat kritis saat ini. Berangkat dari kondisi itu lah, mengharuskan tiap pabrikan mobil baru yang masih menyediakan varian di rentang harga Rp 100-150 juta, untuk tetap memperhatikan kualitas dari produknya.

"Tipe dengan harga Rp 100-150 juta memang masih kami pertahankan, dengan tetap memperhatikan unsur kenyamanan bagi para penggunanya. Sebab ke depannya, konsumen di level ini bakal ramai," jelas Endro Nugroho, direktur pemasaran PT Indomobil Niaga Internasional (IMNI).
Alasan Endro sangat masuk akal, sebab jika di tahun depan terjadi peningkatan pendapatan per kapita masyarakat Indonesia, tidak menutup kemungkinan jika pangsa pasar untuk mobil baru harga Rp 100-150 juta semakin meningkat.

Hal ini pun diamini Joko Trisanyoto, marketing director PT Toyota-Astra Motor (TAM). "Jika melihat ke belakang, ketika pertama kali Toyota Avanza diperkenalkan, peminatnya sangat tinggi sampai saat ini padahal harga mobilnya setiap tahun terus naik. Kondisi ini juga berlaku pada varian dengan harga Rp 100-150 juta, yang permintaannya bisa bertambah seiring dengan meningkatnya daya beli masyarakat, yang artinya pendapatan masyarakat juga naik," papar Joko.

Di Atas 1.000 Unit
Jika melihat dari data yang diambil dari beberapa ATPM tadi, angka penjualan unit mobil baru dengan harga OTR di rentang Rp 100-150 juta, memang tergolong masih cukup fantastis.

Seperti Avanza 1.300 cc tipe E dengan harga mulai Rp 136,1 juta (M/T) hingga Rp 146,325 juta (A/T). "Penjualan per bulannya rata-rata sekitar 1.000 unit lebih," hitung Joko.
Sementara Nissan March 1.2 M/T berbanderol Rp 141,1 juta juga ikut mendonasi persentase penjualan, yang rata-rata per bulannya laku terjual di atas 1.000 unit untuk seluruh tipe.  (mobil.otomotifnet.com).

TABEL HARGA MOBIL BARU Rp 100-150 JUTA

Geely
MK Sedan 1.5 GT M/T
Rp 147,5 juta

MK Sedan 1.5 GS M/T
Rp 135 juta

MKII Hatchback 1.5 GT M/T
Rp 135 juta

Hyundai
Avega Facelift GX M/T
Rp 121,25 juta

Avega Facelift GX A/T
Rp 132,75 juta

Avega Facelift GL M/T
Rp 130,75 juta

Avega Facelift GL A/T
Rp 142,35 juta

i10 GL A/T
Rp 135 juta

i10 GLi M/T
Rp 126,3 juta

i10 GLi A/T
Rp 140 juta

i10 GLS M/T
Rp 134,3 juta

i10 GLS A/T
Rp 148 juta

i10 Facelift GLi M/T
Rp 127,3 juta

i10 Facelift GLi A/T
Rp 141 juta

i10 Facelift LTD M/T
Rp 136,3 juta

i10 Facelift LTD A/T
Rp 150 juta

Kia
Picanto Cosmo M/T
Rp 117 juta

Picanto Cosmo A/T
Rp 133,5 juta

New Pride Hatchback M/T
Rp 146 juta

Mitsubishi
Maven GLX
Rp 137 juta

Nissan
March 1.2 M/T
Rp 141,1 juta

Proton
Gen2 Persona B Line M/T
Rp 145 juta

Chevrolet
Spark 1,2 LT M/T
Rp 142 juta

Daihatsu
Gran Max 1.3 D STD
Rp 113,2 juta

Gran Max 1.3 D
Rp 117 juta

Gran Max 1.3 D FF STD
Rp 116,3 juta

Gran Max 1.3 D FF
Rp 123,4 juta

Gran Max 1.5 D PS STD
Rp 124,65 juta

Gran Max 1.5 D PS
Rp 132,5 juta

Luxio 1.5 D M/T STD
Rp 138 juta

Luxio 1.5 D M/T
Rp 142,2 juta

Luxio 1.5 D M/T Premio
Rp 146,8 juta

Luxio 1.5 M M/T STD
Rp 148 juta

Xenia 1.0 Mi
Rp 115,4 juta

Xenia 1.0 Mi+
Rp 122 juta

Xenia 1.0 Li DLX
Rp 125,8 juta

Xenia 1.0 Li DLX+
Rp 132,3 juta

Xenia 1.0 Li Family
Rp 137,7 juta

Xenia 1.0 Li sporty
Rp 139,6 juta

Xenia 1.3 Xi DLX
Rp 134,2 juta

Xenia 1.3 Xi DLX+
Rp 140,7 juta

Xenia 1.3 Xi Family
Rp 146,7 juta

Xenia 1.3 Xi Sporty
Rp 148,2 juta

Xenia 1.3 Xi M/T
Rp 141,7 juta

Suzuki
Splash GL
Rp 146 juta

Arena GL
Rp 145 juta

Arena GE PS
Rp 135 juta

Arena GE F2F
Rp 132 juta

Karimun Estilo M/T
Rp 130,5 juta

Minibus Realvan GX
Rp 112 juta

Minibus Realvan DX
Rp 104 juta

Toyota
Avanza 1.3 E M/T
Rp 136,1 juta

Avanza 1.3 E A/T
Rp 146,325 juta