Yogyakarta-Dua model Toyota, Astra Toyota Calya dan New Astra Toyota Agya sama-sama berada di segmen Low Cost Green Car (LCGC) .
Meski demikian Toyota rupanya enggak mau kedua andalannya ini bertabrakan di segmen yang sama, keluarga muda dan sama-sama dipakai untuk acara keluarga.
Itu sebabnya, Toyota New Agya membidik konsumen yang sama sekali beda dari Calya.
Ini kesimpulan kami setelah mencermati poin demi poin profil konsumen yang sempat dibeber dalam presentasi di Jurnalist Test Drive di Yogyakarta (23-24/5).
Ini juga menjelaskan kenapa desain New Agya dibuat ke arah sporty. Salah satu cara untuk 'ngeles' dari tabrakan dengan Calya yang merupakan mobil buat keluarga.
Yuk simak paparan singkatnya:
| Agya | New Agya | |
| Usia | 30-39 thn | <30 thn |
| Pendapatan | 10-15 jt | 12-15 jt |
| Status pernikahan | Menikah, pembeli mobil pertama | Single/Baru menikah |
| Keyword | Ekonomis, buat keluarga, fungsional | Ekonomis, compact,s stylish |
| Jumlah anggota keluarga | 1-4 | 1-3 |
| Positioning | Mobil yang menyenangkan untuk yang pertama kali beli mobil | Mobil compact yang stylish untuk kalangan muda |
| Target | Keluarga yang membeli mobil untuk pertama kalinya | Segmen kalangan muda |
Sumber: TAM
Nah, secara singkat ada pergeseran target yang dibidik oleh TAM dari New Agya.
Juga dari penggunaannya, dari mobil keluarga menjadi mobil untuk gaya kalangan muda.
Anda sendiri masuk ke segmen yang mana? (Otomotifnet.com)
| Editor | : |
KOMENTAR